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映客将与王者荣耀合作 正在测试游戏直播的设计

  跟不上多元化、精品化转型的直播平台面临严峻。“映客最近正在测试游戏直播的设计,与王者荣耀有一个合作。”在昨日下午腾讯云举办的2017“云+视界”大会上,映客直播副总裁王昊透露说。

  “映客最近正在测试游戏直播的设计,与王者荣耀有一个合作。”在昨日下午腾讯云举办的2017“云+视界”大会上,映客直播副总裁王昊透露说。

  进入2017年,目前直播行业的两大类别泛娱乐直播和游戏直播正经历着趋转型,一方面是如映客类的泛娱乐直播平台在游戏直播方面的加码;另一面是,以斗鱼直播、熊猫直播等为代表的游戏直播正发力泛娱乐直播,不断增加游戏直播以外的类别。

  斗鱼直播CEO张文明在会上表示,“斗鱼直播最早是做游戏直播起家的,但现在大家可能有些,我们现在游戏以外的东西也非常多,基本上一半一半。”此外,熊猫直播在分类上也分出了包含户外直播、萌宠乐园等在内的娱乐联盟,和包含影评专区、科技教育、金融理财的大杂烩。龙珠直播CEO陈琦栋在会上也表示,目前直播平台已经比较多元化了。而在PPTV去年收购龙珠直播后,如今龙珠直播平台上体育类的内容也相对较多。

  直播多元化成为2017年大型直播平台的发展趋势。xxyx.us“现在社会上各行各业都在深度地参与直播,将直播作为一个工具、广告工具使用,这是直播多元化的趋势。”张文明分析说。

  而张文明提到,直播行业另一大发展趋势是直播正在精品化。他分析说,UGC和PGC内容没有非常严格的界限,用户在观看直播时,有时觉得主播非常草根,但从业内的观察看,整个产业生态在不断进化,从一个草根到背后逐渐形成团队进行包装、支撑,一些情节、段子都是很多人为他设计好的。

  “这有些像传统影视公司对艺人的包装。真正的草根主播,如果没有人后期对他进行包装,可能只能播几个月,人气不会维持太久。越来越多的PGC内容在直播平台涌现,他们的表现形式可能与传统视频网站的网综不太一样,中彩堂他们会采取更接地气的方式,看似比较粗糙的内容,其实背后还有团队付出了很多心血,否则也吸引不了太多人气。”张文明解释说。

  陈琦栋也表示,由于精品化和变现能力的这两大因素,今年直播行业会有很大的变动,但同时,直播行业也有相当长的要走。他分析说,直播行业目前相对成熟的三种业态包括体育直播、游戏直播以及户外直播和秀场。

  关于体育直播,现今行业内的重大版权是从乐视体系转到苏宁体系,但至于最后如何变现,这条还没有完全走通;相对较好的是户外直播和秀场,这一方向盈利状况比较清晰,属于流量变现;至于游戏直播,目前行业内的企业还属于巨额亏损的阶段,如果企业处于巨额亏损,显然这条还没有完全走到底。

  而对于仍处于亏损期的游戏直播行业,全民直播CEO潘长煌则相对乐观。他分析说,直播行业算是游戏行业中的下游,直播相比游戏会有一定的滞后性,许多爆款的游戏在接下来会在直播上有所体现。所以整个游戏行业的用户人群在不断变大,对直播行业而言是喜事,关键在于各家如何培养内容。

  “内容应该从用户的观看链条来看,应该是立体化的内容,各部分的内容都应该构建完成,才能留存这些用户。同时,从内容形态来讲,应该有更高的观赏层次,产生更精致的内容,可能更好的内容形式会落点于互动上。” 潘长煌表示。

  触手直播CEO曹建根也指出了游戏行业的趋势:其一,2017年是移动电竞的爆发年,今年在体量上会有数量级增长。“王者荣耀花了一年的时间,走完了LOL将近五年的发展历程,达到了全民手游的程度。“其二,00后在游戏直播特别是手游直播会扮演非常重要的角色,会在直播领域产生对Facebook有冲击力的影响。其三,直播行业会垂直化发展。

  而至于游戏直播中的手游直播,张文明表示,手游直播目前还是增量市场,还在摸索阶段,它的用户属性、使用场景与以前的直播都不太一样手游直播会低龄化、大众化、场景也会更碎片化。“很多大妈在玩王者荣耀,这个现象在英雄联盟时代看不到,怎么去发掘他们看直播的需求,我们还在探索中。”

  对于电竞行业的发展,陈琦栋表示,现在唯一要走的还是不停地将它的值和变现做到最高,当从业人员的收入达到一定程度,就会形成质变。行业发展还是要靠业界的认知和从业人员的素质,如果有第三点,就是游戏公司的认知。“游戏公司的同学们认知有一个过程,一个游戏初期需要将游戏做得好、收入高,后期要维稳,要有赛事铺进去。但是等到很多游戏开始认知电竞还可以了,就开始走下坡了,于是电竞每一个都是,在没有获得集体认知的情况下,就开始走下坡,又进入到一个新的,然后从业人员纷纷离开这个行业。”

  张文明也表示,直到最近两三年,整个社会包括意识形态上才认为电竞是一个产业,有的还成立了电竞学院,包括很多电竞职业选手微博粉丝量已经不亚于明星了,他们的商业价值开始受到传统厂商的认可。

  曹建根分析说,电竞本质上是一个玩家的社区终极形态。长期来讲,电竞里最有价值的资产,王者荣耀就是赛事的IP。“KPL有可能成为十年以后的NBA,那时候它的价值就是带动一个产业,游戏的产业所有的收入都是来自于玩家,不是来自于电竞。我们还有很长的要走。“

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